Три слагаемых успеха современного веб-сайта

Как бы ни банально это прозвучало, но принципы современного веб-дизайна должны удовлетворять трем простым требованиям: сайт должен быть доступен любому пользователю, сайт должен быть доступен для изменений любому владельцу сайта и сайт должен быть интегрирован в современную систему коммуникаций. Это — правила веб-дизайна. Его основные принципы. Его „секреты“.

Однако за банальными абстрактными идеями скрываются отнюдь непростые проблемы и совсем непростые решения. Рассмотрим эти идеи под микроскопом.

Доступность пользователю

Появление и развитие устройств нового типа: iPhone и iPad, значительное увеличение доли компании Apple в настольных компьютерах и ноутбуках, появление операционных систем Android и Windows Mobile значительно изменило привычный интернет-ландшафт. Теперь задача профессионального веб-дизайна несколько усложнилась: при разработке сайта студия веб-дизайна должна учитывать большее количество видов и версий браузеров и большее количество разрешений и форм экрана монитора.

Доступность пользователю (читаемость сайта) как качество веб-сайта предполагает, что большинство пользователей (100%-ный охват здесь недостижим) может легко ознакомиться с информацией Вашего сайта, а это означает, что он должен быть адаптирован для любых:

Задача как для программиста, так и для дизайнера значительно усложнилась. Отзывчивый веб-дизайн и адаптивный веб-дизайн стали ответами на этот вызов. Какие существуют варианты решения адаптации сайта для различных пользователей, будет описано в статье „Три пути создания современного сайта“.

Доступность владельцу

Знакомый диалог? Верстка в html и веб-мастера-на-все-руки, как тяжелое наследие XX века, постепенно исчезают из нашей интернет-жизни. Агентство веб-дизайна сегодня использует различные готовые системы управления содержанием сайта (Content Management System или CMS). Это могут быть как оригинальные разработки, так и открытые системы, такие как WordPress, Joomla, Drupal, Blogger, Magento, Typo3 и другие.

Разработчики открытых систем позаботились о простом и доступном интерфейсе, который позволяет любому пользователю компьютера без специальной подготовки и, как правило, без чтения вспомогательных материалов не только внести любые изменения в содержание сайта, но и изменить его структуру. Например, добавить новый раздел, изменить меню.

Важным свойством открытых систем являются также наличие миллионов готовых дополнительных программных модулей (плагинов), обеспечивающих решение практически всех обозримых задач предпринимателя. Это может быть модуль обратной связи, модуль подписки на обновления, модуль размещения плейлиста из YouTube, модуль форума, модуль календаря мероприятий и тысячи других. Большинство этих модулей бесплатны, их разработка может быть оплачена в виде пожертвований. Некоторые редкие плагины с расширенными функциями могут быть платными. Однако во всех случаях использование готовых модулей ускоряет и удешевляет процесс создания веб-сайтов.

Какие задачи должна решать система управления содержанием (CMS), будет описано в статье „Три задачи управления контентом“.

Интеграция в онлайн-маркетинг

Еще недавно мы рассматривали сайт как онлайн-составляющую общей системы коммуникаций. Сегодня сайт — это только часть онлайн-коммуникаций. Трудно представить себе бизнес без связи с различными социальными медиа: Facebook, ВКонтакте, Google +, Twitter, Tumblr, Pinterest, YouTube, Vimeo, Instagram, Flickr и другие.

В настоящее время уже невозможно сказать, что является главной частью вашего онлайн-маркетинга, а что дополнением к нему: веб-сайт или социальные медиа.

Современные социальные медиа — это персонализированная база данных ваших клиентов, инструмент подписки на обновления вашего сайта, e-mail рассылки, интерактивных коммуникаций, вирусного маркетинга, организации мероприятий, рекламы.

Мы ставим перед социальными медиа новые, ранее несуществовавшие задачи: рекламируем нашу продукцию, наш сайт или нашу страницу в социальных медиа, увеличиваем конверсию посетителей, повышая количество определенных реакций на наши предложения, продвигаем наши мероприятия, связывая их со страницами мероприятий на нашем сайте. Мы формируем целевую аудиторию для наших маркетинговых усилий не только по социально-демографическим и географических  характеристикам, но также связываем ее с посетителями нашего сайта, подписчиками на нашу страницу и их друзьями.

Социальные медиа на веб-страницах вашего сайта — это не просто набор ярких иконок с ссылками на ваши страницы в этих медиа. Профессиональный веб-дизайн предусматривает включение социальных медиа в структуру веб-страниц как новостную ленту, форму для комментариев, телевизионный канал или фотогалерею.

Какие социальные медиа существуют и как их можно использовать, читайте в готовящейся статье „Три типа социальных медиа“.